Θερινές εκπτώσεις | τι να προσέξουν οι καταναλωτές

Αρχίζει σήμερα, Δευτέρα 13 Ιουλίου, η περίοδος των τακτικών θερινών εκπτώσεων, η οποία θα διαρκέσει έως και τη Δευτέρα 31 Αυγούστου 2026, δίνοντας για ακόμη μία χρονιά το έναυσμα για την πιο σημαντική εμπορική περίοδο του καλοκαιριού.

Η φετινή εκπτωτική περίοδος, διάρκειας 50 ημερών, θεωρείται κομβικής σημασίας για το λιανεμπόριο, καθώς αναμένεται να επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό την πορεία της αγοράς κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους. Οι επιχειρήσεις προσδοκούν ότι η αυξημένη τουριστική κίνηση θα ενισχύσει την αγοραστική δραστηριότητα, δημιουργώντας ευνοϊκότερες συνθήκες για την κατανάλωση.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις φορέων της αγοράς, ο συνολικός τζίρος των θερινών εκπτώσεων θα μπορούσε να διαμορφωθεί μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, καταγράφοντας ονομαστική αύξηση από 2% έως 5% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.

Τι ισχύει για τις αναγραφές των εκπτώσεων

Με αφορμή την έναρξη των εκπτώσεων, η Ελληνική Συνομοσπονδία Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ) υπενθυμίζει στις επιχειρήσεις τις υποχρεώσεις που απορρέουν από το ισχύον νομοθετικό πλαίσιο σχετικά με την αναγραφή των μειωμένων τιμών και της λεγόμενης «προγενέστερης τιμής».

Σύμφωνα με τη νομοθεσία, κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής πρέπει να συνοδεύεται από την προγενέστερη τιμή, δηλαδή τη χαμηλότερη τιμή στην οποία είχε διατεθεί το προϊόν κατά το διάστημα των 30 ημερών πριν από την πρώτη εφαρμογή της έκπτωσης.

Βάσει του ισχύοντος Κώδικα Δεοντολογίας (ΥΑ 66877/30-8-2024), η παρουσίαση της έκπτωσης μπορεί να γίνεται με έναν από τους παρακάτω τρόπους:

• Αναγραφή ποσοστού έκπτωσης, όπως «20% έκπτωση».
• Αναγραφή συγκεκριμένου ποσού έκπτωσης, όπως «10 ευρώ έκπτωση».
• Παράθεση της νέας και της παλαιάς τιμής, όπως «Τώρα 50 ευρώ – Πριν 100 ευρώ».
• Εμφάνιση της προηγούμενης τιμής ως διαγραμμένης, συνοδευόμενης από τη νέα τιμή.

Το μήνυμα της ΕΣΕΕ

Ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, δήλωσε:

«Οι θερινές εκπτώσεις αποτελούν μια σημαντική περίοδο για το ελληνικό εμπόριο, καθώς προσφέρουν στις επιχειρήσεις την ευκαιρία να ενισχύσουν τον κύκλο εργασιών τους και στους καταναλωτές να πραγματοποιήσουν ποιοτικές αγορές σε ιδιαίτερα συμφέρουσες τιμές. Οι προσδοκίες μας είναι ότι η φετινή εκπτωτική περίοδος θα συμβάλει στην τόνωση της αγοραστικής κίνησης και θα στηρίξει τις μικρομεσαίες εμπορικές επιχειρήσεις, οι οποίες συνεχίζουν να λειτουργούν σε ένα απαιτητικό οικονομικό περιβάλλον. Προϋπόθεση για την επιτυχία των εκπτώσεων είναι η τήρηση της νομιμότητας, η διαφάνεια στις τιμές και η διατήρηση της σχέσης εμπιστοσύνης μεταξύ επιχειρήσεων και καταναλωτών».

Η Συνομοσπονδία καλεί τις επιχειρήσεις να τηρήσουν με συνέπεια τις διατάξεις που αφορούν τις εκπτώσεις και την ενημέρωση του καταναλωτικού κοινού, διασφαλίζοντας τη διαφάνεια και την αξιοπιστία των εμπορικών πρακτικών.

Ανοιχτά καταστήματα την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων

Υπενθυμίζεται ότι, σύμφωνα με το άρθρο 16 του ν. 4177/2013, τα εμπορικά καταστήματα έχουν τη δυνατότητα να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου, δηλαδή στις 19 Ιουλίου 2026.

Το προτεινόμενο ωράριο λειτουργίας είναι από τις 11:00 το πρωί έως τις 20:00 το βράδυ.

ΕΒΕΠ: Κρίσιμο τεστ για την αγορά

Από την πλευρά του, το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Πειραιώς (ΕΒΕΠ) εκτιμά ότι ο τζίρος των φετινών εκπτώσεων θα κινηθεί επίσης μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, με αύξηση 2% έως 5% σε ετήσια βάση.

Όπως επισημαίνει, ωστόσο, μεγαλύτερη σημασία από την αύξηση των εισπράξεων έχει η πραγματική ενίσχυση της κατανάλωσης και του όγκου πωλήσεων, ο οποίος αναμένεται να παρουσιάσει οριακή άνοδο της τάξης του 0% έως 2%.

Σύμφωνα με το Επιμελητήριο, η ελληνική αγορά χρειάζεται όχι μόνο μεγαλύτερο κύκλο εργασιών, αλλά και περισσότερους καταναλωτές, καθώς αυτό αποτελεί τον βασικό δείκτη πραγματικής ανάκαμψης.

Παρά τις δυσκολίες που προκαλούν το αυξημένο λειτουργικό κόστος, η πίεση στα περιθώρια κέρδους και ο διεθνής ανταγωνισμός, οι ελληνικές εμπορικές επιχειρήσεις συνεχίζουν να επενδύουν στην ποιότητα, την εξυπηρέτηση και την αξιοπιστία. Για πολλές από αυτές, οι φετινές εκπτώσεις αποτελούν όχι απλώς μια εμπορική ευκαιρία, αλλά έναν καθοριστικό παράγοντα για τη διατήρηση της βιωσιμότητάς τους.

Ο τουρισμός μπορεί να δώσει ώθηση στις πωλήσεις

Το ΕΒΕΠ εκτιμά ότι η αυξημένη τουριστική κίνηση σε Αθήνα, Πειραιά, Θεσσαλονίκη και δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς της χώρας μπορεί να λειτουργήσει ως καταλύτης για την ενίσχυση της λιανικής κατανάλωσης και τη διοχέτευση περισσότερων εσόδων στην πραγματική οικονομία.

Παράλληλα, το Επιμελητήριο παρακολουθεί τις ευρωπαϊκές πρωτοβουλίες για την επιβολή τέλους 3 ευρώ στις εισαγωγές μικροδεμάτων από τρίτες χώρες, μέτρο που αποσκοπεί στην αντιμετώπιση στρεβλώσεων στο διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο και στη δημιουργία συνθηκών υγιούς ανταγωνισμού.

Όπως τονίζεται, οι πλατφόρμες «fast commerce» από τρίτες χώρες εξακολουθούν να αποσπούν σημαντικό μερίδιο της καταναλωτικής δαπάνης, καθώς αντιστοιχούν σε περισσότερα από 1 στα 5 ευρώ των συνολικών αγορών.

Για τον λόγο αυτό, το ΕΒΕΠ καλεί τους καταναλωτές να αξιοποιήσουν τις εκπτώσεις πραγματοποιώντας έρευνα αγοράς και στηρίζοντας τις ελληνικές επιχειρήσεις, επισημαίνοντας ότι κάθε αγορά από ένα νόμιμο ελληνικό κατάστημα συμβάλλει στην απασχόληση, στα δημόσια έσοδα και συνολικά στην εθνική οικονομία.

Προσεκτικές αγορές και αναζήτηση αξίας

Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του Επιμελητηρίου, η καταναλωτική συμπεριφορά δεν αναμένεται να διαφοροποιηθεί σημαντικά σε σχέση με το προηγούμενο διάστημα.

Οι περισσότεροι καταναλωτές θα συνεχίσουν να αναζητούν την καλύτερη δυνατή σχέση ποιότητας και τιμής, δίνοντας έμφαση κυρίως σε είδη ένδυσης, υπόδησης, καλλυντικά και ηλεκτρικές συσκευές. Το μέσο ποσοστό έκπτωσης εκτιμάται ότι θα κινηθεί φέτος μεταξύ 35% και 50%.

Ταυτόχρονα, τα στοιχεία για την ευρωπαϊκή κατανάλωση κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους δείχνουν ήπια ανάκαμψη, με τους καταναλωτές να παραμένουν ιδιαίτερα προσεκτικοί εξαιτίας του κόστους ζωής και των επιτοκίων.

Το βασικό συμπέρασμα είναι ότι η κατανάλωση στην Ευρώπη συνεχίζει να αυξάνεται, αλλά με χαμηλούς ρυθμούς, ενώ μεγάλο μέρος της ανόδου του τζίρου σε αρκετούς κλάδους εξακολουθεί να προέρχεται από τις αυξημένες τιμές και όχι από μεγαλύτερο αριθμό αγορών.

Όπως επισημαίνει το ΕΒΕΠ, οι φετινές θερινές εκπτώσεις ξεκινούν σε μια ιδιαίτερα κρίσιμη συγκυρία για το ελληνικό και ευρωπαϊκό λιανεμπόριο. Η αγορά καλείται να ισορροπήσει ανάμεσα στις προσδοκίες που δημιουργεί ο τουρισμός και στις πιέσεις που εξακολουθούν να δέχονται τα νοικοκυριά. Οι επόμενες εβδομάδες θα αποτελέσουν ένα σημαντικό τεστ για την πορεία του δεύτερου εξαμήνου και για τις προοπτικές των μικρομεσαίων επιχειρήσεων.